《2016胡润品牌榜》近日发布，洋河以190亿品牌价值蝉联入榜，白酒行业品牌价值过百亿仅有茅台、五粮液、洋河三家。对于洋河的品牌价值，业内人士认为，凭借成体系的品牌营销活动，洋河的品牌广度得到爆炸式传播，品牌价值也因此获得消费者高度认同。
“那些最终赢得消费者的品牌，通常是那些有真实情感、人性化的品牌。”在盛世长城全球总裁Kevin Roberts看来，“人们喜欢技术，但更喜欢与他们交流。”
对于白酒行业来说，许多品牌与消费者互动做得非常好，他们很了解自己的消费者，也注重于消费者的沟通，而洋河是其中的佼佼者。
和消费者一起玩耍
传统的、高高在上的品牌传播效果逐渐弱化，那些与消费者面对面甚至融合在一起的活动更受欢迎。互联网思维中很重要的一点就是与消费者打成一片，消费者与企业一起“玩耍”的时候认可企业、认可产品，从而产生购买。
洋河一直是白酒行业里最会玩的企业，纵观近年来的每一次品牌活动都在和消费者一起“玩耍”。
最有代表性的是洋河今年的“寻找天之蓝”全民公益环保活动。在活动中，洋河一直注重将“天之蓝”这个产品融入到“寻找天之蓝”的公益环保活动里面去。
“寻找天之蓝”用消费者喜闻乐见的形式去和他们沟通，并潜移默化地把品牌形象和产品知识传递出去。洋河的“寻找天之蓝”公益活动敏锐抓住了国人对空气质量的关注、对自身健康保健的关注，并将其与自己的“天之蓝”这个产品融入到“寻找天之蓝”的公益环保活动中，自然亲民又不失大家风范。
在前期的活动宣传与推广中，洋河每时每刻都在植入“天之蓝”的品牌、理念与情怀，让社会知晓此次活动的意义，从而积极参与其中。
同时，在洋河今年中秋推出的“瓶瓶有红包”活动中，营销与互动结合得恰到好处。红包本身就含有祝福的意味，消费者扫码抽取不同金额的现金红包，抽到的越多，手气越好，寓意着着接下来的运势也会越好。活动有趣、有料，让消费者参与到了活动中来，体验活动乐趣。这样的活动，不受欢迎都难。
产品体验是王道
外行看热闹，内行看门道，相比传播创新，洋河在产品上下的功夫，要大得多。作为生产型企业，产品永远是核心，传播是为了更好地传递和阐释品牌以及产品内涵，决定消费者最终购买的还是产品。
如今消费者接触信息比以前更全面，对产品的好坏有很多渠道进行评判。以前靠大面积广告改变消费者认知的时代已经过去。酒好不好，过去总是品酒专家说了算，而现在裁判权则交到了消费者手里，也就是“以用户体验为中心”。
“洋河从制酒工艺上进行改良，形成口感绵柔的特点。”白酒泰斗沈怡方表示，洋河的绵柔型是在浓香型的基础上加以创新的新流派，更加符合当下白酒消费者饮用需求。
洋河的绵柔不是单纯在实验室出来的，而是经过一次又一次庞大的用户品鉴活动最终才研发成功的。
一千余次技术攻关、近万次消费者调研，无数个不眠之夜，洋河研发团队终于将传统工艺与现代技术相结合，成功开创了绵柔型白酒新品类，推出了如今行业最大单品??洋河蓝色经典。蓝色经典上市至今，依然无可匹敌。从某种意义上说，绵柔酒是洋河与消费者一起研发的酒。消费者自己研发的酒，自己当然喜欢了。
当下流行的众创文化中提到用户参与产品设计，洋河早在很多年前就已经熟练运用了，从营销传播到产品研发，都是这样。在消费者主权时代，像洋河这样与消费者一起玩耍，才是王道。
作者：李青
