随着中国人均可支配收入的提升，消费人群结构发生明显变化，80、90后逐渐成为中国消费人群的主力军，消费主力军的更新迭代，迫使众多品牌聚力品牌年轻化，白酒也不例外，如何抓住年轻用户的心成为白酒行业面临的一大挑战。
在酒行业内，白酒次高端始终是一道靓丽的风景线，产品赋能、组织圈层、品牌跨界营销、品牌及消费者原点接触，诸如此类的话题也最常被人们拿来进行探讨。
王茅品牌玩出跨界新高度
据悉，9月13日王茅将以2020春夏伦敦时装周官方指定烈酒的身份登陆现场，传统酒体和时尚元素的相互融合，尽显王茅的国际风采。
在品牌年轻化的营销趋势下，迫使众多酒品牌开始转型升级，王茅此次跨界伦敦时装周是品牌年轻化的尝试，也在其中起到了标杆作用。瞄准年轻人的衷爱领域拥抱年轻人，用年轻人偏爱的方式寻找与时尚潮人的共鸣，在国潮兴起和民族文化崛起的时代，王茅将作为中国品质出海，掀起一股国际白酒热潮。
此外，王茅还将借伦敦时装周的超级IP价值，持续拔高王茅的品牌势能，形成白酒行业中“时装周+白酒”的复合型经典艺术产品，推动王茅在产品、品牌、文化、市场等领域全面提升。
值得一提的是，王茅本次的宣传主题“I WANT ONE MORE”同样值得玩味。ONE MORE是外国人叫“王茅”的谐音，更具有记忆点，这也是王茅走出国门的独特优势。而more 创新、more 灵感、more 艺术、more文化、more变革、more 融合、more碰撞……这些元素则代表着王茅与伦敦时装周跨界的精髓所在，让国际读懂“ONE MORE”、举杯王茅，因此“I WANT ONE MORE”跨界主题油然而生。
创新营销谋突破
王茅从产品首发以来，始终贯彻创新营销模式，首先是选择与京东商城深度合作作为产品上市的首发渠道，超越了传统的白酒企业推新品的固定模式，相比较其他电商平台，京东平台的用户群体调性更高，对品质的追求更加严格，这与王茅“正、好”的品质高度契合，再结合京东的大数据智慧和强势的渠道优势，让王茅彻底突破时空的限制，在中国大地遍地开花。
一直以来，王茅秉承创新营销谋求品牌突围，此次跨界伦敦时装周的营销打法，刷新了白酒行业的营销模式，打破常规突出重围。
作为伦敦时装周的官方指定烈酒走向大众视野，是王茅在营销布局模式上的一大创新亮点。从王茅首发新品以来，始终秉承以人为本的核心理念，聚焦品牌和消费者本身，深度挖掘既能彰显品牌理念又能与消费者产生共情的营销创新举措。区别于传统白酒的营销模式，王茅此次作为中国品味出海，将传统酒体与现代审美相互交融，跨界演绎中西文化交融之美，将王茅与伦敦时装周进行关联，赋予品牌标签，强化品牌格调，提升精英人群的认同感、融入感和体验感，实现品牌到品牌“粉丝效应”的转移，从而最大化增强品牌曝光。
在业内分析人士看来，王茅此次跨界伦敦时装周，也是践行“文化茅台”大战略的一种积极探索，有利于进一步拉近茅台与消费者之间的距离。
今年年初，贵州茅台集团党委书记、董事长李保芳发表了题为《我对文化茅台的一些思考》的文章。并在文章开篇指出，“任何事物，都是不断演进的”，“文化茅台”和“文化茅台”建设都不可能一蹴而就，而是会将其作为“一个开放的命题”，并在一个相当长的时间内，不断探索、碰撞、实践、完善，最终“汇涓流、集大成”。
李保芳进一步表示，“建设‘文化茅台’，尽管内容很多元，形式很丰富，但当前主要是增添茅台发展的新动力、形成茅台在新时代的特质、为‘中国制造’有益输出这三大‘切口’”。他认为，增添茅台发展的新动力就是要高度重视文化在企业治理、消费体验、价值认同、品牌赋能等各方面的地位和作用，瞄准国际标准，打造满足“人民对美好生活的向往”的具有独特魅力的民族品牌，让文化成为引领茅台前行的关键力量，推动茅台向全球价值链高端迈进。
可见，王茅跨界伦敦时装周是基于茅台文化与国际时尚元素，实现传统与现代融合，古韵与时尚结合，这是王茅助力茅台大品牌进一步开拓国际市场，进行品牌突围的第一步。未来，王茅将秉承创新营销内核持续探索白酒行业突围新玩法，为茅台和中国白酒业的国际化与时俱进添砖加瓦，更让白酒文化作为中国名片走向世界!
来源：佳酿网 企业投稿
