在Q3增速放缓的背景下，贵州茅台（600519.SH）祭出了“提价”这一大杀器。
10月31日深夜，贵州茅台披露公告称，经研究决定，自2023年11月1日起上调本公司53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20％。此次调整不涉及本公司产品的市场指导价格。
“半夜突闻叮当响，飞来黄金一万两。”茅台股东微博名“茅台900元真不算高”如是形容此次茅台提价。茅台提价消息也迅速反馈到了股市，11月1日，贵州茅台高开回落，竞价高开9.82%，截至记者发稿，涨近5.5%，日内成交额达100亿元。
靴子落地，飞天提价
茅台提价早已成为市场上老生常谈的话题，但一直“只听楼梯响，未见人下来”。
上一次飞天提高出厂价还是在2018年1月，由819元/瓶提升至969元/瓶，市场指导价也从当时的1299元提高到现在的1499元。
有业内人士表示，按照此次提价幅度，以及茅台一贯以“9”为价格尾数的习惯，飞天此次提价后价格或为1159元或1169元，市场指导价不变。
为什么是在此时提价？
从行业背景来看，白酒行业正在感受瑟瑟寒意。公开数据显示，今年上半年全国规模以上白酒企业983户，亏损企业333户，亏损面达到了33.8%，亏损额超过了20亿。
五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦公开表示，白酒行业正处于有史以来最为复杂严峻的发展时点。
“地方强势品牌仍在利用强势地位压库存，中高端市场渠道库存仍处于增加通道中，去库存周期还未到来。”盛初咨询董事长王朝成也公开表达对于行业的忧虑。
茅台作为白酒行业的风向标，肩负着重重压力。据最新的财报显示，茅台Q3第三季度实现营业收入336.92亿元，同比增长14.04%；净利润168.96亿元，同比增长15.68%。与前两季度相比，贵州茅台第三季度营收、净利润增长幅度降低。
而在三季报发布之前，市场便流传着茅台业绩增速放缓的传言，并由此引发了一波股价下滑。市场的敏感和紧张情绪可见一斑。
值得注意的是，同样是在10月31日，备受市场关注的中央金融工作会议释放了重磅信号。会议上强调，活跃资本市场，更好支持扩大内需。及时处置中小金融机构风险。建立防范化解地方债务风险长效机制，建立同高质量发展相适应的政府债务管理机制，优化中央和地方政府债务结构。
而茅台所在的贵州省债务问题本身不容小觑。根据贵州财政厅数据，截至2022年底，贵州政府债务余额约12470亿元，位于财政部核定的限额（12962亿元）之内。
今年4月，贵州省政府发展研究中心财税金融研究处先后赴贵阳贵安、遵义、毕节、六盘水等地开展了化解贵州地方政府债务情况专题调研。调研发现，债务问题已成为摆在各地政府面前重大而又亟须解决的问题，但受制于财力水平有限，化债工作推进异常艰难，仅依靠自身能力已无法得到有效解决。
茅台集团作为贵州省属国企，也在一定程度上需要为家乡纾困，这也被称为“茅台化债”。比如，2019年和2020年两次将贵州茅台部分股权无偿划转至贵州省国资运营公司，卖股还债。2020年9月，茅台集团首次公开发债，融资150亿元，用于收购贵州高速，缓解其债务压力。
“从宏观角度来看，国家在处理地方债务问题，也在提振股市，再加上整个经济形势在缓慢复苏，茅台管理层抓住这个时间窗口，经过长期博弈后提议提价。应该说茅台这个时机抓得非常好。”资深酱酒专家、权图酱酒工作室创始人权图对蓝鲸财经记者表示，6年后终于恢复市场化机制，有利于茅台的长期健康发展，有利于政府财政，有利于股东利益。
提价影响几何？
茅台提价都带来了哪些影响？
据悉，此次茅台上调出厂价涉及的产品主要是消费者所熟悉的“普茅”，包括五星53%vol500mL贵州茅台酒、飞天53%vol500mL贵州茅台酒，以及飞天同系列的其他毫升规格产品，如飞天53%vol50mL贵州茅台酒、飞天53%vol200mL贵州茅台酒、飞天53%vol375mL贵州茅台酒、飞天53%vol1L贵州茅台酒等。100毫升装的53度飞天茅台酒以及精品、珍品、尊品系列未作调整。
茅台酒产品收入大概占贵州茅台近85%，而茅台酒绝大部分收入正是来自飞天茅台等普通茅台产品。此次提价将显著提升贵州茅台Q4以及明年业绩。
“茅台900真不算高”对蓝鲸财经记者表示，今年四季度业绩稳了、明年业绩稳了、后年基酒量增加后业绩又稳了。
权图也认为，2025年茅台利润过千亿成为确定性事件。
需要注意的是，丁雄军上任茅台董事长，茅台已经悄然实现“变相涨价”。
据此前公布的年报显示，茅台实现营业总收入1275.54亿元，同比增长16.53%；净利润627.16亿元，同比增长19.55%。其中直销比例已从改革前的5%左右一路飙升到接近40%。再加上公司非标产品提价、新品推出等举措也已有效提升均价。所以此番茅台提价20%并不能带来业绩直接增厚20%的作用。
天风食饮发布的研报指出，考虑到预计每瓶茅台酒营业收入将从提价前的850元提升至1024元（扣除增值税后提价约170元），预计本次飞天茅台提价或为收入带来70亿-78亿元增量贡献（#对应24年收入增速预期从原来的6%提升至20%-21%.）；或为归母净利润带来43亿-48亿元增量贡献，有望保证公司十四五顺利完成目标。
毫无疑问的是，提价将带来股价的一波上调。在上一次贵州茅台发布涨价公告的2017年12月28日的当天，贵州茅台股价大涨8.21%。
此次提价消息次日，即11月1日，贵州茅台高开回落，竞价高开9.82%，截至记者发稿，涨近5.5%，日内成交额达100亿元。
同时，白酒股高开，伊力特封涨停，舍得酒业五粮液、泸州老窖、皇台酒业、酒鬼酒等纷纷高开。
近日以来，飞天茅台的市场价格在2900元上下。茅台提价后，市场价格会随之走高吗？
一位经销商对蓝鲸财经记者表示，经销商打款价肯定是要涨不少，但是市场价格估计不会有太大波动，因为现在的价格已经够高了，再涨消费不动了。
另一位酒业连锁的负责人对蓝鲸财经记者表示，目前还没有接到具体各产品的调价信息，预计将在一两天内收到。“现在门店大多数的货也都是市场调过来的，一瓶五十的利润，所以影响不大，估计专卖店会有一些影响。”
茅台提价，其它白酒会不会跟涨？对此，白酒行业营销专家肖竹青对蓝鲸财经记者表示，其他的酒厂没有跟进涨价的基础，一方面是现在茅台之外白酒品牌社会库存量太大，涨价涨不起来，第二原因是目前整个酒业内卷竞争非常严重：因为除了茅台之外其他的名酒替代性很强，涨价会给竞争对手可乘之机。
