截至4月28日，A股5家葡萄酒上市公司2023年业绩全部揭晓，合计实现营收60.39亿元，同比增长9.92%；归属于上市公司股东的净利润合计2.67亿元，同比增长144.06%。

观察上述财报可见，葡萄酒上市公司的盈利能力分化明显。2023年，仅两家上市公司实现盈利，*ST莫高、ST通葡、威龙股份3家酒企均有不同程度亏损。

张裕A稳居行业第一

就营收和净利润规模而言，张裕A均遥遥领先其余4家葡萄酒上市企业。2023年，张裕A实现营收43.85亿元，同比增长11.89%；归属于上市公司股东的净利润达5.32亿元，同比增长24.20%。

张裕A在年报中提到，2023年葡萄酒市场总体需求依然低迷，加之白酒和啤酒等强势酒类挤压，市场竞争十分激烈，部分葡萄酒企业经营陷入困境，公司通过聚焦大单品等战略和圈层营销、宴席推广等模式，最终完成了年初制定的42亿元的营收目标。

中信尼雅去年营收为2.12亿元，归属于上市公司股东的净利润约0.04亿元，净利润同比扭亏。公司表示，营收增长主要是成品酒收入大幅增加所致。

此外，*ST莫高、ST通葡、威龙股份3家酒企2023年分别亏损0.41亿元、0.73亿元、1.55亿元。多家葡萄酒企业在年报中提及，当前葡萄酒行业正处于成长阶段，但近年来受国内经济增速放缓及替代品激烈竞争等多重因素影响，市场竞争愈发激烈。国内葡萄酒消费量持续减少，导致众多葡萄酒生产经营企业陷入亏损困境，甚至有部分企业已被市场淘汰。

从企业数量来看，国家统计局数据显示，2023年国内葡萄酒规模以上企业的数量为104家，比2022年的119家又减少了15家，相比于2017年高峰时的244家减少了57%。

国家统计局及海关总署发布的数据显示，2023年中国葡萄酒产量由2022年的21.4万千升下降至14.3万千升，同比下降33.18%，且国内葡萄酒产量连续十年呈下降趋势。进口表现同样低迷，葡萄酒进口量由2022年的33.7万千升下降至2023年的24.96万千升，同比下降25.93%。

白酒行业分析师、知趣咨询总经理蔡学飞对《证券日报》记者表示，国内众多葡萄酒品牌面临着价值偏低、产品溢价能力不足、结构升级困难等问题，且低端市场的固有认知难以改变。当前酒类消费正向品质化升级，国产葡萄酒亟待通过新的模式与思路进行创新，同时需耐心专注于提升品质与价值本身，从长远角度思考问题，实现可持续发展。

“竞合”之下做大行业“蛋糕”

国外葡萄酒对手的“返场”或与国内葡萄酒企业形成更强竞争。3月28日，中国商务部发布公告称，自次日起，针对原产于澳大利亚的进口相关葡萄酒所实施的“双反”措施正式终止。

有葡萄酒企业管理层对《证券日报》记者表示，终止“双反”措施对中国葡萄酒市场具有积极推动作用。此举将使消费者有机会接触到更多不同风格和价格段的葡萄酒，从而有助于市场的进一步壮大和多元化发展，形成“竞合共生”的局面。

“越多的品牌和选手下场，越有可能推动中国葡萄酒市场‘蛋糕’做大。”张裕A总经理孙健对《证券日报》记者表示，当前，国产葡萄酒在质量提升方面已取得了长足进步，未来更应加大力度，让消费者认可其品质与价值。

武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青对《证券日报》记者表示，国产葡萄酒需要龙头企业发挥其引领作用，注重长期市场培育和消费场景的构建。若国产葡萄酒想重新赢得消费者的信任，就必须让消费者真切地感受到其在品质上的显著提升。

在孙健看来，国内葡萄酒市场正经历调整期，短期环境不算友好但依然看好长期发展。消费群体、风味偏好及销售渠道均发生变化，国产与进口葡萄酒厂家需灵活适应，关键在谁能更快提升品质与服务，赢得消费者喜爱。

在刚刚过去的2023年，中国葡萄酒行业迎来了近十年来的首次行业数据回升。中国酒业协会数据显示，2023年全国葡萄酒行业累计完成的销售收入同比增长4.8%；累计实现利润总额同比增长2.8%。