刚刚公布2009年年报快报的青岛啤酒，预测公司去年净利润增长高达80%，利润额在12.2亿-12.94亿元间。行业人士认为，通过前一轮的成本大涨，啤酒巨头的行业整合已经成型，2010年国内啤酒战场将形成高低端分别竞争的两条主线：几大品牌继续争夺大众产品的市场份额，但同时开始出现了久违的高端化竞争浪潮。 

    原料降价啤酒巨头利润普增 

    擅打价格战的华润雪花推出“金砖装潢”价格高于普通产品一倍的“雪花金标纯生”；青岛啤酒在高档青岛纯生的基础上再推出零售价10元的“奥古特”；蓝带啤酒更新近推出298元一瓶的橡木桶超高端1844啤酒。“走过啤酒比水贱的低谷后，中国啤酒业借经济回暖纷纷开打高端市场战略。”国内啤酒业资深人士曲明(化名)如此分析。 

    金融危机导致消费人群大面积减少，而啤酒花和麦芽等原材料价格的飙升再令中国啤酒行业雪上加霜。“2008年广东啤酒市场产量324.7万吨，下降2.1%减少6.4万吨，是历史上的首次负增长。”郭营新称。“2009年，这种不利形势得到扭转。据最新统计数据，2009年全国啤酒产量4296万吨，同比上升了7.1%，利润提升也有30%。而广东市场2009年产量348万吨，同比增长7.5%，利润效益也同比上升超过30%。”郭营新指出，国内啤酒整体形势的回暖，主要有两方面原因。一是工厂的开工率大大提高，消费人群在回升；二是原料成本价格的回落，“进口麦芽最贵时5000-6000元吨，现在下降了30%-40%，而啤酒花的价格也下降了约50%。” 

    青岛啤酒日前率先对外公布了部分年度经营数据，业绩也是一片飘红。青啤业绩快报显示，2009年净利润将比2008年增长75%-85%，预计达12.2亿至12.94亿元，2008年度，这一数字近7亿元。“开拓国内市场、品牌整合，是业绩增长的主要原因。”青岛啤酒的报告中如此提及。虽然华润、燕京等巨头的业绩报告还没有出来，但福建燕京惠泉啤酒刚公布的2009年年报也显示利润增长喜人：营业收入10.95亿元，同比增长6.62%，而利润总额9900万元，同比增长14%。