日前，从会稽山公司传出一个令人惊喜的消息，2009年该公司利润总额突破1亿元；2010年1月实现首月销售开门红，当月销售黄酒1.6亿元，较上一年同期增长33.6%。

    产品提质，市场拓展，推陈出新，2009年，会稽山公司根据新的品牌战略定位，强化品牌推广，提升品牌形象。积极转变思路，加强市场管控，创新营销手段和“赢利模式”，增强企业赢利能力，使会稽山酒百年持续飘香。公司总经理傅祖康告诉记者，会稽山酒取得的这些成绩，首先来源于各级政府、社会各界和精功集团的大力支持，其次源于企业准确的市场定位、新颖的营销模式与市场拓展理念。业内人士指出，市场绍兴黄酒的触底反弹，向所有的黄酒爱好者传递出一个强劲信号??懂酒的人越来越多！绍兴黄酒消费已经开始了“回归纯真、回归自然”的历程，已进入了一个新的“纯正”时代。

    2009年由一家权威机构出具的市场调查报告显示，会稽山酒在绍兴市场的占有率高达70%以上。绝大部份人都表示，他们更喜欢喝会稽山酒。而记者从上海餐饮协会也获取了一组数据，结果表明：近年来，上海市大型饭店的绍兴酒销售直线上升，2003年，每售出100瓶各类黄酒中绍兴酒只占6瓶；2006年绍兴酒稍有起色，每100瓶销量中占了19瓶；2008年100瓶中达到24瓶；到2009年，每100瓶黄酒中上升到37瓶，以“会稽山”等品牌为代表的“纯正”绍兴酒在上海餐饮市场的销量迅速上升，黄酒消费正刮起一股强劲的“纯正”旋风。

    “黄酒企业要不断壮大发展，拥有固定而庞大的消费群体是关键。如何不断开发新的消费群体，让没有喝过绍兴酒的人喝上绍兴酒，让已经喝上绍兴酒的人喝上‘会稽山’，这是我们一直在思考的问题”。傅祖康说。

    2009年9月，基于战略配衬的会稽山“纯正”系列产品全线上市。新产品融威士忌酒瓶的雄浑壮实和啤酒瓶的激情圆润于一体。纯正的中国红，方瓶，金色的瓶盖，配上醒目的“绍兴人爱喝的绍兴黄酒”，无论街头小巷，还是各种报刊、电视媒体，都可以看到这个全新的形象，这也成为“会稽山”新的形象代言。会稽山“纯正”系列的推出，引领了一场新的黄酒消费热。让不喝黄酒的人喝上黄酒，让已经在喝黄酒的人喝上“会稽山”，让喝“会稽山”的人提升喝酒的档次，喝上“纯正”的绍兴酒，以此引领一种新的黄酒消费标准，这是会稽山人的心愿。

    产品上市后，立即受到绍兴当地及周边地市的大力追捧，一位消费者说，“纯正”绍兴酒味道非常醇和，口感也很清爽，特别是喝后不上头，也不口渴，非常适合商务宴请。而20多元一瓶的价格，使得产品物有所值，给宴请者很高的档次。现在，“纯正”系列已成为上海、江苏和杭州周边城市消费者的首选酒种，“纯正”旋风席卷大江南北。

    2009年，“会稽山”成为香港四大天王之一的郭富城杭州演唱会唯一指定用酒，借助名人效应，会稽山积极倡导更多的年轻人喝绍兴黄酒；同时，调整创新营销网络和市场布局，根据消费者的需求有针对性实施推广。如对品牌认可度较成熟的绍兴市场，通过细分酒的种类满足不同消费群的需求。“国标”、“纯正”系列的推广，则通过打造产品的营销标准，树立相对统一的形象，“走到哪里都是同一张脸”的模式，更有助于绍兴黄酒走向全国，走向世界。

    2010年，会稽山还将推出一系列新的品牌动作，借助央视等强势媒体，挖掘文化力，提升品牌内力，除已投资拍摄高清纪录电影《水客》，参拍央视《人物》，与旅游卫视合拍《会稽山下的黄酒传奇》专题片外，公司还将联手央视拍摄一部“地标物语”专题片，通过对会稽山，对鉴湖水，对绍兴黄酒的深度挖掘和宣传，解读绍兴黄酒独特的品牌基因，让更多的人认识黄酒，认识绍兴，认识会稽山。

    “中国黄酒哪里最好？当然是绍兴。在绍兴这个最懂得黄酒，最了解黄酒的地方，人们更爱喝‘会稽山’，高达70%的市场占有率便是证据。我们所做的只是把这个真实的故事告诉大家，把‘会稽山’267年的品牌故事告诉大家”。