作者：孙昱　石磊 编辑：赵鑫

自从茅台推出年份酒并大获成功之后，众多酒类品牌纷纷跟进，年份酒红极一时，而

且都定位高端乃至超高端，主打政务、商务用酒或者鉴赏、收藏领域。究其原因，随着高

端白酒领域的竞争不断加剧，无论是全国性品牌还是区域品牌都面临着提升产品结构，实

现品牌溢价的课题，“年份酒”就是在这样的背景下应运而生。

　　“高贵”的年份酒在市场上显赫一时，市场广泛认同年份酒的高端价值。消费者对品

质和品位的追求，对稀缺商品的追捧成就了年份酒的贵族地位。但好景不长，市场上的年

份酒越来越多，兼呈泛滥之势，“年份”概念含糊，消费者对之由“敬畏”到质疑，现在

甚至对某些二线品牌的年份酒不买账了。而从行业的角度来看，由于标准缺失，业内关于

年份酒的争议一直没有消失过。

　　即便光环逐渐褪去，年份酒仍然广泛存在于白酒市场上，毕竟“酒是陈的香”这一传

统观念在消费者心目中根深蒂固。企业在研发高端新品时依然抱有“年份”情结，不断寻

求新的诉求来说年份、卖年份。

　　日前，“酒业60载，辉煌20年??中国名酒名企质量行”采访团走进江苏，先后参观

、采访了江苏洋河酒厂股份有限公司、江苏今世缘酒业有限公司和江苏双沟酒业股份有限

公司。近年来，苏酒“三杰”都实现了市场销售的快速增长，特别是在产品结构调整上成

绩斐然：洋河蓝色经典、双沟珍宝坊、国缘系列酒在高端白酒市场上表现尤为突出，而年

份酒在其产品体系中的地位却并不起眼或者干脆难觅踪影。


来源：中国酒业新闻网


　

  
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