“全兴”、“水井坊”的创新营销与“三级”跳

　许承寿，一个地道的成都球迷。1993年，让他最为难忘的，是四川历史上第一支职业球队“四川全兴”在中国足坛刮起的黄色旋风；而让他最为自豪的，是赞助四川足球的是成都地道的老字号??全兴酒业。“全兴，雄起”“品全兴，万事兴”成为他脑海中隽永的印记，并一路追随至今。他现在迷上的，除了“全兴大曲”，还有“水井坊”。
　作为川酒“六朵金花” 之一的“全兴”，不仅是一个酒类品牌的名称，更是一种城市精神的象征，以悠远绵长的酒香传承千年都市文明。在全兴酒业的发展史上，历史与文化相得益彰，酒业文化与城市文明相辅相成，“和谐包容、智慧诚信、务实创新”的成都城市精神，见证了全兴酒业的改革发展历程。

　　创新营销结缘体育

　1993年，四川全兴俱乐部正式组建。借着全兴足球队这支甲A联赛劲旅的势头，全兴品牌在全国声名远播。由此，体育营销也成全了务实创新的全兴人。

转摘于华夏酒报?中国酒业新闻网　结缘体育之前，尽管“全兴大曲”已经斩获中国名酒等一系列至高荣誉，但全兴品牌对于中国众多酒民来说，还是很陌生。随着全兴足球队的黄色狂飙，“全兴，雄起”一时成为脍炙人口的口号。“品全兴，万事兴”也由此传遍千家万户。一个“兴”字，更是抓住了广大中国人民“讨口彩”的兴奋点，全兴品牌由此叫响。“过年过节，招待朋友，必备全兴”。

　昔日四川全兴足球俱乐部的领头人、现四川水井坊股份有限公司副总经理许勇先生表示，体育文明，拥有深厚的文化底蕴和丰富的人文内涵，是人类社会文明最灿烂的一部分。这或许就是全兴结缘体育的原因。此后的2000年4月，作为中国高端白酒品牌、代表当代中国高尚生活元素之一的“水井坊”冠名四川全兴足球队，再次引发媒体和大众的高度关注。“水井坊”由此强势挤进中国高档白酒之门，占据了中国高档白酒的一席之地。而体育营销由此在全兴、在水井坊得以进一步的拓展、开发。

　水井坊品牌先后支持了足球、乒乓球、篮球等体育项……

  
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