再议提价：二线酒企狂奔

   中国经营报：白酒涨价已悄然来临。据记者调查，近日泸州老窖[37.30 -3.44%]通过控货方式将国窖1573 批发价每瓶提升50 元，率先吹响涨价号角，而五粮液28.97 -2.56%]也于近期将针对团购等渠道的高端酒每瓶提价20 元。在2003年前后，茅台执行控量提价策略和五粮液执行五粮液高端和中低端代工模式，从“八大名酒”中异军突起后，现今的“二线阵营”泸州老窖、郎酒、古井贡执行“多子多福”，却造成业绩下滑，多番重组，开始回到提价走高端的“老路”。

   【点评】目前，所有行业涨价之声不绝于耳，而今年8 月份白酒行业已上调一次价格，没隔几个月又涨价。一线酒企贵州茅台[170.90 -1.73%]已决定自2010 年1 月1 日起适当上调贵州茅台酒出厂价格。对于其它二线酒企涨价是为了走入高端市场所使用的招数。白酒市场近年来开始陷入价格狂热症，大部分白酒企业开始以数百年酿造技术和年份酒为卖点，挤进高端市场，但在茅台、五粮液较为成熟的策略下，这种区域市场的突围难以长久，因此二线酒企能否最终走进高端市场很难说。对于资本市场来说，白酒涨价往往会受到各路资金的热捧，如今涨价之说又气，白酒类上市公司或许又迎来的炒作空间，但鉴于目前市场行情，我们建议投资者对题材炒作股还是多一份谨慎。