受美国金融海啸影响，全球经济放缓。但以银子弹、喜力、百威等高档啤酒为代表的高档啤酒市场，并未受到负面影响，反而逆市而上，业绩持续增长。适逢全球第五大啤酒酿造商——摩森?康胜于近日在重庆举行中国区销售大会，本报独家专访了摩森?康胜全球总裁兼首席执行官Peter Swinburn。他表示，中国市场等新兴市场的快速发展，是摩森?康胜可以避过金融海啸的重要原因之一。　　

　　充足现金流有利对抗金融危机

　　数据显示，美国的金融危机对摩森?康胜并没有造成负面影响。摩森?康胜全球业绩2008年取得18.7%的增长，远高于3.9%的全球平均市场增长率。Peter Swinbur表示，摩森?康胜可以从这次金融海啸中全身而退，主要是依靠优良产品品质、良好的财务情况，以及始终坚持自身品牌发展的策略。“摩森?康胜一直坚持自身品牌的建设和发展，不论经济环境的好与坏，始终如一地坚持对品牌的投入。而在美国总部，由于摩森康胜财务状况良好，现金流非常充足，成为对品牌建设持续投入的重要后盾。”

　　专业投资分析员分析，坚持品牌建设为主的公司比如摩森?康胜，相比擅长资本运营的公司比如百威英博，在应对金融危机下的投资信心缺失、现金流短缺等问题时，具有更加明显的优势。“负债收入比”这个重要的财务指数，嘉士伯、百威、喜力、摩森?康胜这四大啤酒酿造商之中，也以摩森?康胜的负债收入比最低。

　　银子弹啤酒成中国增长最快外资高档啤酒

　　目前全球高档啤酒市场基本上以百威、嘉士伯、喜力，以及摩森?康胜全球主力品牌——银子弹啤酒等四大品牌为主。Peter Swinburn介绍，四大品牌的竞争格局在全球多个不同市场均有类似表现，“银子弹啤酒现在全球超过30个国家销售，基本上都是这3个对手，其中在纽约市场，银子弹啤酒的市场占有率排名第一。我们并不惧怕跟他们竞争，因为高品质的生产流程，严谨的品质控制，是银子弹啤酒做到口感最清爽、不涨肚、不上头的主要原因。在中国市场，这个优势非常明显。”

　　摩森?康胜中国区总经理张景智介绍，Coors Light银子弹啤酒从2003年开始正式在中国市场推出，至2008年五年内，取得超过38%的平均年增长率，在外资啤酒品牌内排名第一。其中2008年销售业绩增长30.6%，超过亚洲及全球的平均增长数字。而重庆市场的银子弹销售平均年增长率达到65%，位列全国前三。Coors Light银子弹啤酒销售网络遍布国内40多个主要城市，是目前唯一可以覆盖全国市场的美式清啤品牌，成为除百威外的第二大全国性外资啤酒品牌。而知名度和饮最经常引用率均名列前三。

　　中国将成摩森?康胜全球第四大战略市场

　　Peter Swinburn表示，虽然银子弹啤酒在中国市场还尚算一个比较年轻的品牌，过去的6年，摩森?康胜有40%的市场增长是来源于中国。中国已经成为摩森?康胜全球市场内增长最快的市场，其重要程度，将仅次于美国、加拿大、爱尔兰和英国，有望成为摩森?康胜全球第四大战略市场。

　　Peter Swinburn认为，欧美等成熟市场，盈利稳定但增长缓慢，而包括中国在内的新兴市场，增长速度快但仍需持续投资，如何在两者之间取得平衡，是摩森?康胜今后的一个重要课题。他希望，通过系列的战略部署和策略执行，利用摩森?康胜在核心市场的优势，发挥杠杆效应，刺激中国等发展中国家市场的业务增长。

来源：《商讯》

  
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