• 欢迎进入江苏省酒业网!
  • 用户名: 密 码:
首 页  |  新闻中心  |  市场聚集  |  高端对话  |  专题报道  |  政策法规  |  市场营销  |  酒文化  |  展会信息  |  南京晨报  |  联系我们
流通分会  |  白酒分会  |  黄酒分会  |  啤酒分会  |  名酒连锁专业委员会  |  酒文化专业委员会  |  供求信息  |  留言反馈  |  相关行业信息
江苏省酒业网
 
茅台立春酒被疯炒至24..
腰部品牌裂变进行时,泸..
舍得酒业2021业绩预..
舍得酒业贺岁短片上线,..
“缘系万里,让爱传递”..
梦之蓝亮相全球外交官中..
中国葡萄酒:选择和制定..
今世缘:目标理性务实 ..
洋河股份:坚决调整 蓄..
“三找”背后的棋局:全..
贵州省毕节市市委副书记..
打造年轻人的白酒
今世缘酒业山东大区立下..
你从雪山走来 ??来自..
 
  电 话:025-86634293
            86632131
传 真:025-86634293
邮 编:210009
邮 箱:jsjiu025@163.com
 
您现在的位置:首页 >> 市场营销 >> 详细信息

名酒带头+“抱团出海” 中国酒业的国际化之路可以这么走


过去40年,中国酒业高歌猛进,在国内市场上取得了长足进步,迄今已成长为超过万亿的产业,经济增长和体量位居食品行业第一。



然而,中国白酒在国际市场上的竞争水平却不如人意,未能达到其应有的高度。



中国白酒产量占据全世界烈酒产量的三分之一,但在国际贸易中仅占0.76%。



这种反差说明,中国白酒在国际市场的地位还处于初级阶段,具备较大的市场差距和发展空间。



近年来,中国酒业再次加速国际化进程,茅台五粮液、洋河、泸州老窖、古井贡、剑南春、汾酒、青啤、劲牌、张裕等中国名企在海外市场均有突破。



但中国酒业的国际化之路仍任重道远。



未来,借助国家宏观战略,中国酒业向更广阔的市场辐射,让国外消费者熟悉中国的飘香名片,具备一定的难点,但也是十分有看头的亮点。



无论如何,中国酒业融入世界浪潮的方向,不会改变。






(图片来源网络,如有侵权请联系本站)



名酒带头,国际化进程加速



2017年,茅台海外市场增幅达到近20%,海外经销商总量突破100家,是近年来茅台海外市场最大规模、最大幅度增长。随着市场的增长,茅台开展了一系列声势宏大的推介活动,将茅台品牌隆重推向国际市场。



2018年5月30日,茅台集团大型品牌推介活动继俄罗斯、意大利、美国、德国、南非之后,走到了大洋洲。在贸易全球化背景下,茅台有着向世界一线酿酒企业学习,吸收、借鉴世界酿酒行业品牌营销、市场拓展经验的打算。



对标世界一流酒企的五粮液也在加快自身的国际化进程。



自2017年来,五粮液迅速走进“一带一路”沿线国家,开展经贸交流与产业投资合作。同时,五粮液启动产品战略创新,推出低度白酒产品和国际版五粮液,以站在面向国际市场的广度,研究新消费需求,提升开拓国际化的产品保障。



近两年,洋河、泸州老窖、汾酒等足迹踏遍多个国家,以全球文化之旅、海外品鉴活动、参与国内外重大高端活动为契机,助力国际化战略的实现。



名酒企业向外大胆迈步,除了一些品牌宣传活动,还进入了国外消费渠道,组建了经济实体。



综合看来,这些举措让白酒在国际上的地位上升到了一个全新的高度。当前,白酒企业冲击国际化市场,具备现实的意义,它一下把国内竞争拉到了世界高度,大大提高了酒企的竞争优势。



相比白酒,作为民族品牌的青岛啤酒和张裕葡萄酒,在国际上要走得更早、更远一些,已经成为中国企业的品牌核心创新力的重要组成部分和展示窗口。



面向未来,名优酒企会继续立足国内、国外两个市场并行发展的新环境,以全球的视野和定位,布局和培育海外市场,分享中国改革开放和全球经济一体化的成果,以及用美酒来表达对生活的礼赞、对友谊的颂扬。



难点待克,距离世界舞台有差距



尽管探索国际化已经开始迈出大步,但白酒距离世界舞台中央仍然太远。



国际化是白酒“攻而不克”的一道难题,受制于贸易壁垒、产品标准差异、文化差异等多个困境。



在技术标准差异上,白酒是中国独有的烈性酒品种,技术体系一直局限在中国国内,缺乏与国际接轨的技术标准体系,这制约着中国白酒真正的国际化。



贸易壁垒和政策法律问题更有破解难度。



各国对烈性酒管理的政策法律差别很大,把中国白酒归类于不同品类的酒精饮料,执行不同的进口检验标准,与其它酒类的关税也大不相同,这导致中国白酒的出口成本较高,削弱了白酒在国际市场上的竞争力。



说到底还是文化融合不足。



酒类是文化属性很强的商品,文化差异使得国外的主流消费群体对中国白酒不易认知和接受。中国白酒和白酒文化在国际化表达和传播上亟待由中国思维、中国语言向国际思维、国际语言转变,要用世界听得懂的方式来讲好中国白酒的文化故事。



针对于此,五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光数次提出,应该将白酒文化作为中华传统文化对外提升的内容之一,要抓住“一带一路”的机遇,从国家层面制定中国白酒行业国际化发展的顶层设计,推动白酒走出去。



从顶层设计的高度来解决问题,这为白酒国际化的突破提供了一种启示。



集成传播,中国白酒亟需“抱团出海”



从过去来看,白酒的国际化基础薄弱,由茅台、五粮液等大企业单独发力奠定。对比之下,国外洋酒品牌一进入中国,就选择统一的产品名称、品牌文化攻打。



因此业界人士呼吁,白酒企业应该“抱团出海”,告别收效甚微的“单兵作战”和“各自为说”,建立合作机制,共同在国际市场上树立和宣传“中国白酒”的整体形象,让国际消费者对中国白酒形成一个清晰的认识,让中国白酒概念深入人心。



根据上述观点,中国白酒的“走出去”,需要有行业标准和数据支撑,需要引进新的传播渠道来协助,需要各酒企、协会、政府的力量共同努力,整体规划、分步实施,也需要各酒企选择适合自己酒品的国外市场。



中国大型名酒企业尤其要发挥出核心作用。“一花独放不是春,万紫千红春满园”。一家白酒企业代表不了中国白酒,一家企业的国际化不是中国白酒的国际化,中国白酒的国际化需要融入国家战略,联手同心、抱团合力、共同出击。



对白酒企业而言,国际化方向的重新定位,是一种向全球市场要效益的深耕,其背后是企业在观念开放、渠道开拓以及文化融合上的主动出击。在白酒新的跑道上,我们要抛弃过去的拐杖、轻装前进,这对白酒是历史性的考验和全新的思维。



未来,随着全球经济、文化的进一步融合,白酒企业积极拓展海外市场已成为共识,白酒走出去成为中国文化走出去的重要组成,也成为白酒企业积极融入全球的一种趋势。



而白酒国际化的开放融合,也将提升了中国文化在海外市场的拓展活力。




来源:华夏酒报  刘保建





[2019-01-02]  
返回>>    
   

  • 评论:

  • 验证码:  

          
评论:
用户名:
密 码:
鄢奎平:年份酒需建立..
王德良:年份酒是黄金赛..
宋书玉:春光无限好 ..
葡界论坛第四届葡萄酒未..
增持分红“双管齐下” ..
宋书玉:天人合一、绵柔..
返回首页 | 加入收藏 | 联系我们 | 关于我们 | 质量振兴与投诉 | 通讯员表 | 会员申请表 | 留言反馈 | 广告说明
:1024*768    技术支持:夏恒网络
电话:025-86634295 86632131 传真:86634293  网站登录
免责声明:   本网站登载此文出于传递信息之目的,绝不意味着本网站赞同其观点或证实其描述。以上内容仅供网友学习与交流,无
意侵犯版权。且不对因信息的不合理、不准确或遗漏导致的任何损失或损害承担责任。如有侵犯您的利益,请告知。我们将尽快删除。