白酒消费税实施的第一周，12家白酒上市公司中的3家先后确认提价： 沱牌曲酒从8月1日起对“陶醉”、“舍得”系列产品的对外销价上调6.5%至10%， 金种子酒部分产品提价10%-18%，而五粮液销售公司也证实8月3日公司正式下发涨价通知，终端18日正式提价。
消息刺激下，白酒业更大规模的提价将一触即发，然而就在这个关口，财税部门不但高调回应：“重核计税价格不应成为白酒涨价理由”，还旋风式掀起各省名酒的“消费税专项调查”。财税部门的强硬态度，令一批借涨价转嫁新税压力的白酒名企打错算盘。
酒企涨价：10%即可平抑政策影响
“某白酒生产大省一线名酒每瓶零售价数百元的高端白酒，以前消费税的税基仅为100元，按20%的消费税征收比例，纳税仅20元左右。这样的税务征收，显然是不公平的。”华南某大白酒生产企业总经理对记者称，他认为税务总局重新制定白酒最低计税核定标准，将令不同省份的白酒生产企业回到同一条起跑线上。然而，对于既得利益者，这个过程显然是痛苦的。“不少高端白酒已经站在利润的山顶上，要主动往下走到山腰，到年底怎么可能交一份靓丽的销售业绩？”华南某大白酒经销商称。依据茅台刚刚公布的上半年业绩报告，其主打的高度茅台产品，营业利润率较去年同期增加0 .89%，达到85.87%。
然而，新税政要求以对外销售收入的60%-70%为税基进行估算，将令一大批原来业绩彪炳的上市公司年报失色。据上海证券分析师郭昌盛、滕文飞的统计，2008年五粮液、茅台、 泸州老窖、 水井坊几大名酒实际缴纳的税收分别是4.2亿元、4.8亿元、1.94亿元和7800万元。其中，扣除从量税，所有高档白酒企业和部分中低档白酒企业实际从价税率远低于20%的法定税率：泸州老窖仅有3.7%，沱牌曲酒仅有1.9%。以2008年数据测算，根据新政策，取最低计税价格为对外销售价格60%，实际从价税率将提高到12%的高位。
郭昌盛、滕文飞指出，按2008年的财务数据，按对外销售收入的60%-70%为税基进行估算后，五粮液、茅台、泸州老窖、水井坊等几家新增的消费税也非常惊人。分别提高的税额为5.1亿-6.7亿元、5亿-6.65亿元、2.48亿-3.22亿元和5800万-8100万元。“五粮液、 贵州茅台、泸州老窖、水井坊的利润最高将分别减少36.67%、16.64%、25.41%、25.82%。”按此计算，主营中低档的酒企成为重灾区，沱牌曲酒2008年盈利将化为乌有， 伊力特税后利润将下降34%。
“只要各白酒厂家提价10%左右，就可完全覆盖消费税加强征收带来的利润损失，白酒消费税新政对各公司的利润实际影响将远小于证券分析师账面上的理论估算值。”上海证券分析师与大多证券分析人士的观点一致。
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