从2000年开始,“保健酒”每年超过30%的增长率超过了白酒的市场增长。预计2012年“保健酒”行业的市场规模要超过130亿元,将超越“黄酒”成为中国酒水家族“五虎上将”的第四名。近年来,“保健酒”大量的跟进品牌不断涌现。从产品上具有一定相关性的白酒企业和保健品企业,纷纷推出一系列的“保健酒”产品。2009年,茅台集团强势推出白金酒,进入保健酒市场,轰动全国,震撼业界。
5000 河南样板市场日销
自今年8月上市以来,茅台集团已成功启动样板市场河南,在电视+报纸+户外强势广告拉动下,体验营销、活动营销迅速引爆市场,消费者争相品尝白金酒,掀起了节日团购白金酒、送礼首选白金酒、家庭聚会畅饮白金酒的热潮。据统计,白金酒在河南的日销量已突破5000瓶,不少经销商已出现二次甚至三次进货现象。
1亿 秋季糖酒会首批订货
10月11日-15日,全国秋季糖酒会在河南郑州隆重举行,茅台集团白金酒特装展区门庭若市,各路经销商纷纷表达了愿与国酒茅台合作的愿望。尤其在白金酒推介会之后,有的地区甚至出现了多达20余家经销商竞标的现象。据统计,仅在糖酒会期间,茅台集团白金酒与经销商签订首批进货就达1亿元。
3.7亿 茅台集团巨资打造
白金酒热销景象同样可以复制。茅台集团白金酒斥资3.7亿打造全国市场,央视广告即将开播,天津、陕西、青海等十余家卫视台现已全面开播,江苏电视台城市频道每天20次的广告已于11月19日全面开播,江苏各地市广告近期将陆续开播,于此同时,白金酒还将在当地市场选择报纸、广播、网络、户外等多种形式的广告科学组合,结合体验式营销及多种促销方式系统化整合营销。白金酒致力成为中国保健酒行业的航母,成为保健酒中的茅台。
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